KPIはKey Performance Indicator（重要業績評価指標）の略で、事業目標に対する進捗を数値で測定するための指標です。
Webマーケティングでは、サイトのPV数、CVR（コンバージョン率）、CPA（顧客獲得単価）、LTV（顧客生涯価値）などがKPIとして設定されます。
良いKPIの条件は、測定可能であること、アクション可能であること（改善のためにできることがある）、そして事業目標との因果関係が明確であることです。Google Analytics 4では、KPIとして追跡すべきイベントを自由に設定できます。