GA4（Google Analytics 4）とは
GA4（Google Analytics 4）は、Googleが提供する無料のWebアクセス解析ツールです。2020年に発表され、2023年7月に前世代のユニバーサルアナリティクス（UA）から完全移行されました。
UAからGA4への主な変更点
GA4はイベントベースのデータモデルを採用しています。UAではページビュー（PV）を中心にデータを収集していましたが、GA4ではすべてのユーザーアクションを「イベント」として統一的に記録します。ページの閲覧もスクロールもクリックも、すべてがイベントです。
GA4の主要機能
GA4の主要機能は、リアルタイムレポート（直近30分の訪問状況）、集客レポート（流入チャネル別の分析）、エンゲージメントレポート（ページごとの閲覧数とエンゲージメント率）、コンバージョンレポート（目標達成状況）、探索レポート（カスタム分析）の5つです。
GA4とSearch Consoleの連携
GA4とSearch Consoleを連携させることで、検索キーワードからサイト内行動、コンバージョンまでの一気通貫の分析が可能になります。連携方法やデータ活用の詳細は、データドリブンマーケティング入門ガイドを参照してください。